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Si hay algo a día de hoy que tengo claro, es que cualquier proyecto que lance Toni A. Martínez será un éxito, seguro. Pero antes de entrar en lo que será el futuro, con el lanzamiento de su nueva maqueta, echemos un vistazo al pasado. Puedo asegurar que los vídeos de Toni, seguramente, son los que más he visto en televisión. ¿Cómo empezó todo?
R: Empecé a hacer canciones desde mucho antes de que existiese YouTube. Una revista con CD-ROM en 1999 me trajo mi primer programa de edición. Entonces no había tutoriales, tenías que aprender mediante ensayo y error. Internet era sólo para ricos y todavía poco funcional. Grababa las maquetas en cassete porque las grabadoras de CD eran un lujo al alcance de pocos. El ordenador tenía 3 GB de disco duro y ya era una pasada en aquella época, usabas disquetes para copiar archivos! Fíjate lo que ha cam- biado en sólo una década! La máxima difusión que podías conseguir consistía en invitar a los amigos a casa y enseñarles tus temas. En 2001 una radio local pinchó un tema mío por primera vez y ya me parecía increíble. Por eso, cuando empezó YouTube me di cuenta de que con un vídeo vistoso se podría llegar a miles de personas. La noticia de que la ministra Trujillo iba a construir minipisos para jóvenes fue quien me dio la idea para “Piso de 30 metros”.
Para los que no hayan vivido en primera persona la aparición de una creación propia en televisión o radio. ¿Cómo actúan las cadenas? ¿Te piden consentimiento? ¿Te informan?
R: Normalmente sí que me piden permiso, sobretodo si va a ser en radio o en algún blog. Es sorprendente lo alegres que se ponen cuando les dices que sí! Sin embargo en programas de tipo zapping no me suelen avisar y me entero porque alguien me llama diciendo que me ha visto. Dos apariciones notables en que no me avisaron fue en “Sé lo que hicisteis” (http:// youtu.be/5rDsnXviuVk) o en Máxima FM, me enteré al día siguiente.
La mayoría de tus vídeos y canciones, superan en reproducciones a una gran parte de vídeos de músicos. Aunque no siempre, ya que tienes todo tipo de canciones, ¿Crees que la clave del éxito de tus vídeos son el buen rollo que transmiten?
R: Las reproducciones no siempre tienen que ver con la calidad de la canción. A veces un hecho circunstancial puede convertir una canción menor en un vídeo muy visto: salir en Destacados, que un famoso te haga un link, que alguien haga una parodia de éxito, o simplemente salir como “Videos relacionados” junto a algunos muy vistos. Por ejemplo, “Quiero ser una de tus amigas” estuvo mucho tiempo como vídeo relacionado del famosísimo “Pero te quiero”, hasta el punto de que en ocasiones el 10% de las visitas diarias a mis vídeos venían directamente de esa recomendación.
Aunque lleven más trabajo que las baladas dramáticas, intento hacer canciones que consigan transmitir buen rollo, con energía, humor y dinamismo. Esas son las que más éxito suelen tener, porque la gente no quiere escuchar problemas, quiere divertirse y pasar un buen rato. Sin embargo hay veces que necesito contar una historia triste, esas historias tienen menos visitas pero son valoradas muy positivamente, como “La prematura y yo” o “Quién sufre hoy”.
Algo habitual en tus creaciones son las colaboraciones. ¿Repite alguien?
R: Desde que empecé reconocí que mi voz era espantosa, sólo logra salvarse gracias a la magia de los programas informáticos. Por eso, desde que empecé mi ilusión era que alguien que de verdad tuviese buena voz cantara las canciones que escribía. Un objetivo que ha ido variando con los años: en la época 2001- 2003 fue un compañero de clase llamado Pedro el que cantaba (Por ejemplo, la canción “Futuro”). Después me dediqué a intentarlo en solitario hasta que en 2008 fue KinkyHush la que aceptó encantada a cantar a dúo “Quedan 15 días”, un exitoso video de 300.000 reproduc- ciones. A raíz de este éxito, he intentado contar con las mejores voces de YouTu- be: Chusita, Cristtyspain, b4mydeath… y estoy proyectando con más. Le dan muchísima personalidad a los temas. La única que ha repetido de momento es Cristtyspain, con una canción inédita que grabamos incluso antes de “Di que tienes herpes” y que espero colgar este año.
Ahora sí, ¿Qué nos espera a los seguidores de Toni A. Martínez durante las próximas semanas?
R: Si sale todo bien espero poder colgar el próximo videoclip tras Semana Santa. Es un video muy especial para mí porque desde que escribí la letra hasta que lo he terminado han pasado cuatro años. Es una canción que prácticamente dejé olvidada porque pensaba que no iba a poder grabarla, y el resultado final me ha dejado muy satisfecho. Es un estilo de video que no había hecho hasta ahora y los actores y la cantante son de primera línea en YouTube. Después de ese clip, tengo unas diez canciones casi terminadas que quiero ir desatascando. Parece mentira el tiempo que cuesta hacer un tema! Vas entreteniéndote y cuando te das cuenta llevas cuatro meses sin colgar nada. Algo que me alegra mucho es ver que la gente sigue siguiéndome y suscribiéndose a pesar de que cuelgue sólo tres videos al año. Eso es significativo tal y como está el mundo del videoblog actual, en el que si desapareces un mes parece que estés muerto.
En tu web, nos cuentas que durante tu ausencia has estado experimentando en el “cuarto de los trastos”. ¿Qué tiene tu nuevo trabajo, que los anteriores no tenían?
R: Normalmente para que una canción suene llena hay que utilizar muchos instrumentos. Existe una cierta competitividad y cierto mérito en conseguir ese lleno utilizando los menos instrumentos posibles. Ese reto lo he intentado cumplir con canciones como “Cambia el renglón”. En esta ocasión, “El cuarto de los trastos” trae una canción con un sinte triple sierra, una batería, y a Alan con la guitarra. También hay un bajo que he puesto al mínimo volumen. Estoy muy satisfecho con el resultado, consigue un ritmo lleno y dinámico con poca instrumentación. Otro de los experimentos es alternar trozos de voz un poco pitchada con trozos de voz natural, e incluir fragmentos con acorde pedal, los de “No sé por qué”.
¿Cómo es el proceso de creación de una canción/vídeo de Toni A. Martínez?
R: Normalmente es un proceso muy largo, que suele durar varios años, por lo que las canciones que cuelgue este año en realidad son de 2010 o 2009, y las que escribo ahora saldrán en 2013. Normalmente empiezo escribiendo la idea general de la canción: “Quiero una canción humorística sobre atascos que incluya imágenes de embudos reales y sea de base dance”, o “Quiero recopilar las imágenes que grabé en Honduras con una melodía en ascenso y base de pads cantada por una voz muy dulce”, etc. Luego escribes muchísima letra, haciendo brainstorming. Cuando ya hay mucha, seleccionas sólo las mejores frases y le vas dando forma. Normalmente la base se va haciendo a la vez, para integrarla con la letra. Luego el video va a parte intentando ilustrar el tema. Hay veces que se ha hecho al revés: grabar el video en sitios chulos sin saber qué canción iba a hacer, como en “Adicto a viajar” o algunas escenas de “He aparcado lejos”. Cuando se trata de una colaboración, a veces el proceso de grabación de la voz y del video sucede en sólo unos días.
¿Cómo definirías tu próxima maqueta?
R: Las maquetas no suelen tener una unidad, simplemente cuando llego a las 13 o 14 canciones las agrupo y les pongo una portada. En el caso de la próxima, lo hice al revés: diseñar primero una portada sin saber el tracklist final. Lo hice por una razón: poder poner la portada en los TAGS del MP3 a priori, algo que no pude hacer en el resto de maquetas. Se llamará “Estonia” por el juego de palabras con “Es Toni A.”, un título que me vino a la cabeza tras quedar impresionado por la belleza de Tallín, ciudad que visité en 2011. En este caso estarán compensadas en número las canciones Dance y las canciones de guitarra, habrá al menos una canción instrumental, y una en valenciano. Este esquema tan variado es el que me gusta seguir y que más o menos apliqué en las anteriores tres maquetas.
Has decidido donar a ACOES Honduras los beneficios recaudados a través del programa partner de YouTube. Déjame felicitarte por esta iniciativa.
R: La idea fue de Mamispain. Yo quería hacerme partner por las ventajas a nivel de diseño de canal y de promoción del video, pero no me gustaba la idea de meterme en asuntos de pasta. Nadie ha cobrado por colaborar en un video mío, no me parecía justo que yo lo hiciera. “¿Toni, y por qué no donas el dinero a Honduras?” me dijo la presidenta de TubeEspaña, y me gustó tanto la idea que seguí ese camino.
Para no robarte más tiempo Toni, desde Inside YouTube Magazine te deseamos todo el éxito del mundo con tus nuevos proyectos. Gracias por regalarnos todos esos buenos momentos.
R: Gracias, pero no sólo a ti. Vuelvo a mencionar lo agradecido que estoy de que a pesar de verme el pelo sólo unas tres veces al año, la gente siga siguiéndome y estando atenta a mis estrenos. A mí me resulta más satisfactorio que despuntar con un único video viral y luego caer en el olvido; o que estar unos meses colgando tres videos semanales para luego abandonarlo. La marca que más valoro es haber creado 10 videoclips que superan las 100.000 visitas. Porque los videos los hago yo, pero las visitas las hacéis vosotros. Por eso, a vosotros ¡Gracias!.
En el canal de Tonia A. Martínez podéis encontrar vídeos como este:
Director de Inside YouTube. Emprendedor y creador de contenido 2.0. Profesional del Social Media.
Sitio web: → Blog personal
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